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Grupo de investigación

English

Grupo de Investigación en Marketing (IMARK)

Unidad Académica: Facultad de Ciencias Económicas

Minciencias

Categoría

A

Convocatoria

957

GrupLAC

OCDE

Área

Ciencias Sociales

Subárea

Economía y Negocios

Descargar Ficha get_app

Apuesta estratégica

Somos un equipo humano apasionado por el marketing que se propone generar y transferir conocimiento relacionado con la creación, comunicación, entrega e intercambio de propuestas que representen valor para clientes, consumidores, stakeholders y sociedad en general. Imark concentra su actividad académica y profesional en estrategias de marketing, experiencias de marca, lógica de servicios y co-creación de valor para los clientes, dinámicas de lealtad, aceptación a la tecnología y resistencia de los individuos a la innovación.

Líneas y/o áreas de investigación

  • Branding y valor de marcas
  • Comportamiento del consumidor
  • Estrategias de marketing
  • Gestión de ventas y comportamiento organizacional
  • Nuevas tecnologías aplicadas al marketing

Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)

Coordinador(a) del Grupo

Beatriz Londoño Giraldo, PhD

Doctora en Marketing, Universidad Rey Juan Carlos (España)
Magíster en Marketing, Universidad Rey Juan Carlos (España)
Especialista en Mercadeo gerencial, Universidad de Medellín (Colombia)
Ingeniera  administrativa, Universidad Nacional de Colombia - Sede Medellín (Colombia)

>> Ver más <<

Correo del Coordinador(a)

beatriz.londonog@udea.edu.co

Correo del Grupo

grupoimark@udea.edu.co

Cooperación científica

Relacionamiento colaborativo

  • American Marketing Association (AMA): Asociación académica más relevante para académicos y profesionales en el mundo.
  • Ramapo College: Institución con la cual sostenemos investigación actualmente, en temas de mobile banking.
  • Compañía Nacional de Chocolates: Investigación colaborativa sobre percepción de los consumidores y su impacto en la intención de compra.

 

Proyectos para resaltar

  • Aceptación del comercio electrónico en Colombia.
  • Lealtad a programas de fidelización en Colombia.
  • Banking, technology and people.

Principales resultados de investigación

  • Community mapping based on Milton Santos as a tool for disaster response and risk management in self-built communities: case study of El Pacífico, Medellín, Colombia https://doi.org/10.1080/23311886.2024.2307181
  • Engagement and loyalty in mobile applications for restaurant home deliveries DOI: 10.1016/j.heliyon.2024.e28289
  • Technology readiness, mobile payments and gender-a reflective-formative second order approach https://doi.org/10.1080/0144929X.2022.2054729
  • Value co-creation and co-destruction in the first cashless society in Colombia–a middle range theory approach  https://doi.org/10.1108/ITP-05-2020-0273

Portafolio de servicios y/o productos

  • Inteligencia de mercados con aplicación de métodos cualitativos (grupos focales, etnografía, netnografía, entrevista en profundidad, entre otros) y cuantitativos (encuestas ad-hoc, big data & analytics aplicado al marketing).
  • Planeación y diseño de planes de marketing, campañas, marca, experiencias.
  • Acompañamiento y ejecución de planes asociados al marketing y la ejecución comercial.
  • Innovación en marketing.

Más Información

https://bit.ly/2GF9GPv

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